可以先从一个具体物件说起：电影预告片。预告承担的是引起注意而非完整讲故事。实际观看时，预告会把冲突镜头、音乐重音和角色亮相压缩在很短的时间里。
看过预告后产生的期待未必对应成片叙事。实际分析时，应限定讨论的对象和样本，不要因为片段醒目就把一种感受推及所有作品。对照预告镜头与影片正式段落，核对信息是否完整。
把这一观察放到更宽的文化环境里，还可以考虑它所依赖的表达媒介。电影预告片需要观众参与理解，作者能够控制的形式与观众带来的经验并不完全一致。明确这两层，有助于我们讨论具体效果。
适合从两个问题继续阅读：预告应透露多少剧情？；你会因为剪辑节奏改变观影选择吗？。两问分别关心做法与效果，允许读者引用不同例子提出相反答案。本文为编辑原创文化观察，不属于对近期事件的实时消息报道。